Pagrindiniai iššūkiai-, pvz., anglies dioksido mažinimas, taršos mažinimas ir žiedinės ekonomikos plėtra{1}}, keičia cheminių medžiagų rinką ir skatina vis ekonomiškesnių-biologinių ir ekologiškų vandens valymo chemikalų paklausą. Komunalinių paslaugų ir pramonės sektoriai vis daugiau dėmesio skiria perkamų produktų anglies pėdsakui, o vis griežtesni taršos leidimai-ypač dėl fosforo išmetimo- didina netradicinių cheminių medžiagų paklausą. „Žalioji chemija“ yra bendras terminas, apimantis platų bio-cheminių medžiagų spektrą, taip pat kitas atsinaujinančias, žiedines ar tvarias chemines technologijas ir gamybos procesus.
Taikymas, susijęs su aušinimo vandeniu, nuotekomis ir dumblo apdorojimu, yra sritys, kuriose yra didžiausias žaliosios chemijos potencialas; Prognozuojama, kad šiose rinkose per ateinantį dešimtmetį „žaliųjų“ segmentų augimas padidės dvigubai{0}}. Cheminės medžiagos, paprastai naudojamos šioms reikmėms, -ypač koaguliantai, flokuliantai, nuosėdų inhibitoriai ir korozijos inhibitoriai-techniškai yra labiausiai pritaikyti biologiniams-ir atsinaujinantiems gamybos būdams ir šiuo metu demonstruoja ryškiausią perėjimą prie ekologiškų alternatyvų.
Bio{0}}pagrindo žaliavos yra pasirengusios išstumti didelę dalį tradicinių žaliavų, ypač iškastinio kuro. Neorganinių ir mineralinių{2}}cheminių medžiagų atveju esminis pokytis apims perėjimą prie perdirbtų ir regeneruotų žaliavų, o ne pirminių žaliavų. Nauji produktai ir procesai patenka į rinką per didžiųjų gamintojų MTTP pastangas, taip pat bendradarbiaujant įsitvirtinusioms korporacijoms ir besikuriančioms įmonėms.
